昨日,英雄联盟全球总决赛S10已经正式进行到了小组赛,这场全球顶尖的电竞赛事将全球最顶级的英雄联盟职业战队在上海齐聚一堂。

这场全球顶级战队一决雌雄的电竞盛会,在各大平台都达到了上千万的流量。即便是回放也都取得了几十万的观看量。

随着电竞商业化的持续发展,英雄联盟早已不在是一个简单的游戏,它正在进一步的扩大着自己的影响力,英雄联盟宇宙、英雄联盟IP、英雄联盟文化等早已随着电竞赛事和游戏的火爆深扎在观众的心中。

随着电竞商业化的发展,电竞吸引了更多品牌的加入,在品牌的助力下电竞也正在逐步扩大着商业化市场。在今年9月艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞商业化研究报告》中指出“2019年中国电竞市场规模超过1100亿元。未来,电竞商业化快速发展将进一步推动电竞整体市场规模增长,预计在2021年将超过1600亿元。”

同时随着今年疫情期间电竞赛事成为唯一正常进行的体育赛事,也让电竞的商业化价值进一步得到了验证。

在电竞逐步发展的道路上也离不开各大品牌的支持,仅在LPL赛区发布的2020年赞助商名单中就有梅赛德斯-奔驰,Nike、莫斯利安、哈尔滨啤酒、清扬、娃哈哈、KFC、战马、OPPO、浦发银行信用卡、惠普、傲风、intel等13家知名品牌的赞助,而英雄联盟在全球共有中国大陆LPL、韩国LCK、欧洲LEC、北美LCS、独联体LCL、巴西CBLOL、东南亚PCS、拉丁美洲LLA、土耳其TCL、大洋洲OPL、日本LJL、越南VCS等12个赛区。

而之所以会有这么多的品牌愿意支持英雄联盟的商业化,也是英雄联盟从S1到S10努力的结果。

从2009年到2020年,英雄联盟运营了十一年。这十一年也是电竞在逐步发展的十一年。

在2011年英雄联盟这个运营时间不到两年的游戏,已经开始正式举办世界级赛事S1。在S1时期英雄联盟参加比赛的队伍只有在北美赛区、欧洲赛区、新加坡赛区、菲律宾赛区的8支代表队参加比赛,而S1奖金池也拥有100000美金。最终欧洲赛区Fnatic team战队获得了最终的冠军,也正是开启了英雄联盟的全球总决赛之路。在S1世界赛期间创造了电竞史上直播观看人数的最高记录——在高峰期有超过20万人同时观看了Dreamhack《英雄联盟》的比赛。

在之后的几年英雄联盟S赛的奖金池在增加,观赛人数也在增加,比赛队伍也在增加,赛制也在不断尝试中进行完善。终于在2016年腾讯与拳头正式公布《英雄联盟》赛会的相关商业化计划,电竞赛事的商业化正式开始开启。

在S6英雄联盟首次尝试将奖金池引入游戏道具收入,第一次在德国最大的体育频道进行直播,第一次与知名品牌可口可乐合作将S6总决赛走入电影院。而在S6全球观众共计收看了3.7亿小时的比赛直播;在15个比赛日当中,全球累积的独立观看观众达到了3.9亿人次,再一次刷新了S5总决赛的纪录。其中SSG对SKT的冠军赛就吸引了超过4300万独立观众的收看,同时在线总决赛,这一数字也再次打破了所有电竞比赛的纪录。

而在之后的S7全球总决赛合作伙伴名单中出现了梅赛德斯-奔驰、伊利-谷粒多、欧莱雅男士、罗技、英特尔等知名品牌,这也是品牌再一次对电竞赛事的重视和认可。而S7也不负众望的在半决赛SKT VS RNG的比赛中,达到8000万独立人数观看的峰值。决赛中,SSG打败SKT取得冠军奖杯,5760万独立观众共同见证了这个荣耀时刻。整个总决赛过程中,全球观众一共收看了12亿小时的电竞比赛。

而其后的S8赛季作为世界范围内电竞产业最蓬勃发展的一年,也是最令CN英雄联盟观众振奋的一年。这一年内电竞以表演项目的姿态加入亚运会,也是在这一年RNG夺得了除S赛外所有国际赛事的冠军,由IG接过RNG传递来的火种,摧枯拉朽般战胜对手,赢得了中国大陆战队首个召唤师杯。以及S9赛季LPL再获冠军奖杯,将冠军留在了中国。连续两次的冠军也让S赛和LPL拥有了更多的竞争力吸引了更多品牌的加入,如:肯德基在对中国电竞用户做了充足了解后,肯德基在S8正式开始做电竞营销,并建立了数据化的KI上校进行电竞赛事的赛事分析等内容,还有之前介绍的2020年LPL的其他赞助商的加入都表明了电竞的潜力和未来。

而在S10赛季KI上校等虚拟化产物更是进入了全球总决赛的舞台,为更多的电竞爱好者提供每场比赛的赛事数据信息等。

2018年的LPL春季总决赛,一辆梅赛德斯奔驰出现在了舞台上,引来了观众们的高度关注。粉丝们纷纷表示,能在一场电竞比赛中看到豪车,这画面似乎有点不可思议。

梅赛德斯奔驰是赞助LPL和S赛的老客户了。自从2017年起,他们买下了相关赞助权益后,更花了不小的力气去做权益激活。从邀约电竞选手拍摄广告片,到直接赞助包括RNG在内的参赛俱乐部,他们在电竞营销的投入越来越大。“无畏共联盟”这句广告语,也能看出他们对电竞领域的思考:粉丝们不求电竞选手在赛场上能有多么“秀”的表现,只求代表LPL出征的他们,能够足够“无畏”。

还可以看到的是,当品牌对电竞领域越来越了解,他们的玩法也越来越大胆。在今年S赛上,一个有趣的现象是,包括肯德基、哇哈哈和哈尔滨啤酒,都采用了虚拟形象。

虚拟形象的好处是,可以将品牌转化成一个活生生的人,他和粉丝们一同欢笑一同悲伤,一同为LPL加油,更能引发粉丝的共鸣,从而在粉丝心目中提升品牌形象。

S8期间,肯德基就这么做了。他们的品牌虚拟形象:KI上校不仅跳着魔性应援舞出现在了广告片中,还通过大数据和人工智能对比赛进行分析,并将分析结果以“胜率曲线”的形式植入在了比赛画面中。对比赛形势走向的判断,无疑是电竞粉丝在观看比赛中渴望获取的信息,也能成为他们观看比赛的谈资,肯德基的品牌形象也就不知不觉地进入了粉丝们的日常话题中。

KI上校还十分擅长玩梗。例如电竞圈在去年很流行的“下饭梗”,就被肯德基运用到了广告片中。他们联动官方解说,为S赛特别撸串套餐拍摄了宣传短片,将两个不同元素巧妙地结合在了一起。

今年,KI上校又有新玩法。这回他身着LPL赛区的应援服,手臂带有LPL涂装,手腕高举应援手环地进入了官方赛事流直播间。他先是跳了一段机械舞,致敬在2018年S赛期间就一度走红的“魔性舞蹈”,之后又和主持人的互动为LPL加油。

这样的品牌营销手段,本质上是将品牌形象与电竞粉丝站在了同一立场,表达和粉丝同样的愿望,而不是生硬地出现在比赛画面中,从而引起粉丝的反感,这在广告界也是种比较高级的营销手段。

“观众们会觉得这是比较好玩的梗,”腾竞体育联席CEO林松在接受媒体采访时曾如此表示,“我比较喜欢这样看上去不是那么硬的植入,这对于我们长期构建赛事生态会很有帮助。”

正是品牌的加入和推动,才使英雄联盟能够在全球化、商业化等电竞布局中有着这样的硕果。这些品牌正在逐渐的融入到电竞的各个领域的各个层面当中,更好的助力电竞的发展。

电竞的发展之路也是电竞与品牌的合作之路,更多品牌的加入也让电竞拥有更强的实力和更好的潜力。英雄联盟全球总决赛发展到S10,即是电竞实力的一个证明也是电竞发展潜力的一个体现。

从S1到S10这十年是探索的十年,也是腾飞的十年,拳头用十年的时间完成了英雄联盟世界赛质的飞跃。然而随着电竞商业化的进一步发展,英雄联盟已经过了财力支持的阶段,在电竞商业化的下一个阶段对于品牌的选择将会更加注重于品牌对于电竞的融入程度。

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